Os anunciantes eram bem diversificados - peças de teatro, filmes, além dos artistas que fabricavam purê de tomate, refrigerantes, cervejas, lingerie, camisas, automóveis, pasta de dentes, cigarros etc. No meio da década de 50, existiam 300 quadros na rua. Em 1936, o mercado foi surpreendido com mais uma inovação, a instalação do primeiro painel com aplique, hoje um conceito bastante aplicado em outdoors, emoldurar os cartazes com passe-partout, regra básica nas exibidoras dos nossos dias.

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Em 1936 nem se falava em chapas galvanizadas, muito menos em plásticos e acrílicos, quase tudo era artesanal, os anúncios eram pintados à mão, o que propiciou o desenvolvimento de uma escola de letristas e ilustradores de cartazes. Cartazes de meia folha eram instalados nas plataformas de bondes, através da Companhia de Cartazes de Bonde. Posteriormente, começaram a surgir os quadros de duas e até quatro folhas, impressos em gráficas que estavam começando a se especializar em cartazes. A implantação dos cartazes de oito folhas gerou um grande impulso para o meio, e revelou para o outdoor importantes anunciantes multinacionais como a Rhodia, a Alpargatas (com seu produto Lona Sempre Viva) e a Sidney Ross, com os famosos Melhoral, Sonrisal e Sal de Frutas Andrews, lançados publicitariamente através do outdoor.

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Sem dúvida, as peças de mídia exterior e publicidade precursoras da mídia exterior no Brasil foram os painéis pintados, num primeiro momento em paredes e, posteriormente, em chapas instaladas em pontos que tivessem grande visibilidade. É evidente que as primeiras peças de publicidade exterior despertaram harmoniosamente a cidade, que já apresentava um boom de crescimento espantoso. E da década de 30 para cá, não parou de crescer e, consequentemente, os anúncios vieram acompanhando esta progressão.

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O crescimento desta mídia foi muito intenso, mas desordenado. A adoção, pelas empresas exibidoras, de orientações e de parâmetros distintos e individuais para a mídia, deixava clara a desordem e remetia à sensação de falta de profissionalismo destas, impulsionando a concorrência predatória entre elas. A preocupação com esta situação era latente entre os profissionais, pois se refletia de forma negativa e agressiva nas ruas e avenidas das cidades, tanto devido ao número excessivo de tabuletas, quanto à precariedade de sua manutenção e quanto à confusão visual que geravam.

Os problemas advindos dessa falta de padronização do meio e o acirramento da disputa entre as empresas detentoras de pontos de outdoor pelo controle desse interessante, crescente e rentável mercado, fizeram com que essas empresas se unissem para criar normas específicas para a padronização de seus formatos e para a sua comercialização.

Hoje, este meio permeia todo o espaço das grandes metrópoles e seus cartazes estão inseridos e absorvidos pela paisagem urbana. Convive intensamente com o homem urbano, pois ele certamente já leu, observou e percebeu um de seus suportes.

No Brasil, as empresas que instalam e alugam as faces dos painéis publicitários são denominadas “exibidoras” e, em geral, se caracterizam pelo tipo de equipamento que oferecem para o mercado publicitário (exibidoras de busdoor, de outdoor, de painéis rodoviários etc.). É um meio complexo na forma como atua, sendo coroado de êxito, como um meio de divulgação e de informação, em muitas grandes cidades ao redor do mundo. Permite a continuidade da mensagem de produtos e serviços, quando inserido nas campanhas publicitárias destes.